现在如果问如何推广SEO的相关问题，大概率答案的结果都包含了不断更新内容这一项。但是，我们在实际工作中经常会看到一些相反的例子。比如我们发现有些网站长期不更新内容，排名相对稳定甚至有上升趋势。但是，网站更新一些内容后，排名不但没有提高反而下降了。

那么，为什么有些网站不更新排名反而更好呢？

根据以往做SEO服务的经验，我们认为：

出现这个问题，首先要考虑的是网站本身有问题：

1.网站本身的问题

网站结构

有些网站不适合更新很多内容。很难想象，但确实有这样的网站。比如网站的url结构有问题，url是按照年月日规划的，比如www。* * *.com/a/b/2022/7/22/01.html .这个网址虽然把网站内容划分得更加详细，但是也让蜘蛛很难抓取。当内容没有更新时，随着时间更新内容会导致新内容改变目录。当然这只是一种形式，有的网站还有其他问题。要解决这些问题，需要参考搜索引擎的各种白皮书，重新规范网站SEO。

快照更新

如果很久没有更新，很多网站的内容都是有价值的，快照会一直保留。如果发布了新内容，也会促进快照的更新。虽然大部分网站涉及排名的页面变化，也就是调用列的变化，也导致了快照的重新评估。复评结果有一定概率是之前的快照质量不如其他网站，或者新快照失去了原快照的排名优势。

一些巧合

还有一种可能是网站本身的排名出现了问题，但是你同时也更新了内容。这种情况很难说。是什么原因导致了排名的下降？建议可以停止更新内容，看看排名有没有变化。如果还是有下降，那么，可能就不是你更新内容的问题了。

以上是针对网站本身问题的讨论。我们也可以反过来想。网站最好不要更新排名。更新其内容后反而会下降。那么，更新它的内容有问题吗？

2.更新内容。

内容质量

你更新内容的质量是怀疑发布内容会导致排名下降的第一步。如果内容质量低，比如收录内容量大，内容语言逻辑不流畅，内容与网站原内容关键词冲突等。这些都会导致网站不更新就没问题，一更新关键词排名就下降的问题。

垂直行业

现在如果搜索引擎覆盖的是一般的网站，尤其是企业营销推广的企业网站，不具备综合门户网站的资质，那么网站就不符合搜索引擎的要求，必然会降低网站原有的排名权，所以需要对网站行业的垂直内容进行更新。

内部链条变化

内容更新对现有排名页面最大的影响就是内链的变化。当然，如前所述，会对网站结构产生影响，而有些网站的内链锚文本是自动的。如果发布内容，就意味着会产生更多的内链锚文本。通常情况下，内链可以提高页面质量，但过多的新内链也可能导致排名页面的过度优化。所以建议手动建立内链，掌握优化力度。